Abuela es el estudio barcelonés fundado por Kevin Sabariego y Marc Castellví, dos directores creativos que han hecho de la narrativa visual su forma de entender el diseño. Su enfoque parte de una idea sencilla pero poderosa: cada marca tiene una historia que merece ser contada con verdad, emoción y carácter.
Su trabajo combina estrategia, dirección de arte y diseño para crear lenguajes visuales propios que van más allá del logotipo o la estética, construyendo universos coherentes en cualquier formato o medio. En un sector donde lo rápido suele imponerse a lo profundo, Abuela reivindica la paciencia, la empatía y el oficio de contar bien las cosas.
En su charla en Blanc!, Kevin y Marc compartieron cómo Abuela aborda los proyectos desde la flexibilidad, la apertura y la versatilidad, tres pilares que les permiten crear piezas con identidad y alma. Mostraron procesos reales y reflexionaron sobre cómo equilibrar la estrategia con la emoción, y cómo una buena historia visual puede dejar huella más allá del impacto inmediato.
Su intervención fue un recordatorio de que el diseño, cuando se hace desde la verdad y el cariño (como todo lo que haría una buena abuela), se convierte en una herramienta poderosa para conectar con las personas.
Cinco aprendizajes clave
- El diseño es una forma de narrar. Cada proyecto cuenta algo; el reto está en encontrar la voz adecuada para hacerlo.
- La emoción necesita estructura. La creatividad libre funciona mejor cuando tiene un propósito claro y una base sólida.
- La versatilidad es una virtud. Adaptarse a distintos formatos y lenguajes mantiene viva la narrativa visual de una marca.
- La empatía es parte del proceso. Entender a la marca y a su público es tan importante como la estética o la técnica.
- Las historias que perduran son las que se cuentan con cariño. La autenticidad y el cuidado siguen siendo el mejor branding posible.
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Interactivos y audiovisualesMotion Graphics
