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Diseñar el futuro de las marcas:
James Greenfield - Koto

James Greenfield es CEO y cofundador de Koto, una de las agencias de branding y diseño digital más influyentes del panorama internacional. Con un equipo de 130 diseñadores y estrategas distribuidos entre Berlín, Londres, Los Ángeles, Nueva York y Sídney, Koto se ha convertido en un referente global para marcas que buscan conectar con las audiencias del presente y del futuro.
James acumula más de 20 años de experiencia en algunos de los estudios más destacados de Londres y ha trabajado con gigantes como Airbnb, Amazon y Google, ayudando a redefinir cómo las marcas viven en el entorno digital. Además, es un habitual conferenciante y colaborador en medios como la BBC, Creative Review o The Guardian, donde comparte su visión sobre el poder del diseño para construir significado en un mundo saturado de estímulos.

En su conferencia en Blanc!, James ofreció una mirada honesta y estratégica sobre cómo diseñar marcas globales con alma local. Compartió aprendizajes de su trayectoria al frente de Koto y reflexionó sobre el papel del diseñador como intérprete cultural en una era donde las marcas ya no solo venden, sino que dialogan con audiencias complejas, diversas y cambiantes.
Su charla fue una invitación a pensar más allá del logo o el storytelling: a entender que una marca poderosa es aquella que evoluciona al ritmo del mundo, sin perder su propósito ni su humanidad.

Cinco aprendizajes clave

  1. La coherencia global necesita sensibilidad local. Las marcas internacionales deben adaptarse a las culturas donde viven, sin perder la esencia que las hace reconocibles.
  2. El branding ya no va de control, sino de conexión. El reto no es imponer una identidad, sino crear sistemas abiertos que permitan que la marca evolucione junto a su comunidad.
  3. Las buenas ideas necesitan valentía empresarial. James insistió en que la creatividad solo transforma cuando hay liderazgo dispuesto a asumir riesgos.
  4. El diseño digital es el nuevo lenguaje universal. Hoy las marcas se expresan en interfaces, interacciones y experiencias; el reto del diseñador es mantener la emoción dentro de lo funcional.
  5. La humildad como estrategia. En un sector obsesionado con “ser icónico”, Koto demuestra que la verdadera fortaleza de una marca está en ser relevante, no perfecta.



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