De la esencia al impacto: cómo Knom construye marcas vivas
Curra Ríos y Silvia Mocholí - Knom

Knom es una agencia donde estrategia y creatividad caminan de la mano, sin que una pise a la otra. Fundada y dirigida por Silvia Mocholí y Curra Ríos, Knom ha hecho de la autenticidad su bandera: ayudan a las marcas a descubrir lo que las hace únicas y a expresarlo al mundo con fuerza, coherencia y emoción.
Su equipo, multidisciplinar y con base en Madrid pero mirada global, trabaja con un principio sencillo pero poderoso: una marca solo es fuerte cuando sabe quién es. Por eso, en Knom no diseñan logotipos, diseñan significados. Su proceso va más allá del manual o la presentación: crean marcas vivas, que evolucionan, respiran y se adaptan al entorno sin perder su esencia.

En su conferencia en Blanc!, Silvia y Curra compartieron la filosofía que guía su trabajo: diseñar desde dentro hacia fuera. Mostraron cómo la estrategia puede ser profundamente creativa cuando se hace con empatía y claridad, y cómo una identidad visual solo cobra sentido cuando traduce una verdad emocional. Su charla fue una defensa del diseño honesto, colaborativo y humano, ese que no se rinde ante las modas ni las métricas, sino que se construye con propósito y consistencia.

Cinco aprendizajes clave

1. Una marca no se inventa, se descubre. La identidad no se fabrica desde la nada: se revela escuchando, observando y entendiendo al cliente y su cultura.
2. La estrategia es el motor del diseño. En Knom, la forma nace del fondo. La claridad estratégica es lo que permite que la creatividad tenga dirección y que cada decisión visual tenga sentido.
3. Las marcas vivas evolucionan. Un buen branding no termina con el lanzamiento: se alimenta, se ajusta y crece con el tiempo. La flexibilidad es una forma de coherencia.
4. El diseño es un acto de confianza. El trabajo con los clientes es una relación de co-creación, donde la honestidad y la colaboración son más valiosas que cualquier presentación perfecta.
5. La autenticidad no se diseña, se demuestra. Las marcas que perduran son las que se atreven a mostrarse imperfectas, humanas y coherentes. En un mundo saturado de promesas, la verdad sigue siendo el mejor branding posible.