Radiografía del branding
Javier Velilla - Brandemia

Brandemia es mucho más que una web: es la gran plataforma de referencia del branding en España y Latinoamérica, impulsada por la agencia Comuniza. Desde hace más de diez años, su misión ha sido la de profesionalizar el sector, divulgar conocimiento y poner en valor el trabajo detrás de las marcas.
Con más de 2.000 artículos, recursos y formaciones avanzadas, y una comunidad de 2,5 millones de profesionales al año, Brandemia se ha convertido en una especie de Wikipedia emocional del branding: el lugar al que acudimos cuando necesitamos entender, inspirarnos o discutir sobre estrategia, naming, identidad o propósito de marca.
Da igual si estás empezando o si ya diriges una agencia: en el universo del branding, Brandemia es el idioma común.

En su paso por Blanc!, Brandemia presentó una nueva edición de su Barómetro del Branding, un informe imprescindible que toma el pulso real al sector en España y Latinoamérica. Más allá de los titulares y las modas, el barómetro ofrece una fotografía honesta del día a día de quienes trabajamos con marcas: cómo se mueven los sueldos, cuánta estabilidad hay en los estudios, qué tendencias están marcando la profesión y cómo evoluciona la percepción del branding entre empresas y creativos.
La conferencia fue una mezcla de datos, reflexión y humor (del fino), pero sobre todo una invitación a mirar el sector sin filtros, con la crudeza y el cariño de quien lo conoce desde dentro.

Cinco aprendizajes clave

1. El branding ya no es solo diseño, es gestión cultural. Las marcas más potentes son las que entienden su papel en la sociedad y diseñan desde ahí, no desde la estética.
2. Los sueldos y las condiciones laborales siguen siendo un reto. El barómetro volvió a poner sobre la mesa la necesidad de mayor reconocimiento económico y estabilidad en la profesión creativa.
3. El cambio es la norma. Cada vez más profesionales cambian de estudio o agencia con frecuencia, buscando proyectos que les reten y entornos que valoren su evolución.
4. Las marcas buscan propósito, pero la autenticidad manda. El propósito vacío ya no convence a nadie. Lo que realmente conecta son las marcas coherentes, que hacen lo que dicen.
5. El futuro del branding es colaborativo. La comunidad —más que la competencia— se está convirtiendo en la fuerza que impulsa la innovación en el sector. Brandemia lo demuestra año tras año: cuando compartimos conocimiento, el branding evoluciona.