Pensar antes de hacer: la estrategia como acto creativo
Alba Benítez - Plural

Alba Benítez es cofundadora y directora de comunicación de Plural, una agencia que trabaja desde la estrategia, la creatividad y el sentido crítico. Con más de una década acompañando a marcas en la construcción de su voz, Alba ha hecho de la coherencia y la intención su marca personal. Especialista en estrategia de comunicación, storytelling y contenido digital, defiende una manera de trabajar donde pensar no es un lujo, sino una obligación profesional. Su enfoque equilibra la lógica del negocio con la sensibilidad creativa, y sus ideas —esas que a veces llegan en la ducha o en una nota de voz improvisada— parten de una convicción clara: sin una buena base, ninguna marca se sostiene.

En su masterclass en Blanc!, Alba Benítez desmontó la falsa dicotomía entre estrategia y creatividad. Habló de cómo, en un entorno dominado por la urgencia y la inmediatez, el verdadero valor está en detenerse a pensar antes de hacer. Su charla fue una reivindicación del diseño con propósito, de la comunicación que parte de una idea clara y no del último capricho del algoritmo. “La estrategia no es un PowerPoint bonito”, dijo, “es una forma de mirar, de decidir y de comunicar con intención”.

Cinco aprendizajes clave

1. La estrategia es el inicio del diseño, no su enemigo. Pensar no retrasa el proceso, lo ordena. La claridad estratégica permite que la creatividad sea más libre, más certera y más duradera.
2. Una marca con sentido empieza por un porqué. Antes de diseñar, hay que entender qué mueve a la marca, qué la hace necesaria y cómo puede aportar valor más allá del producto.
3. Lo urgente no puede matar lo importante. Vivimos en la cultura del “para ayer”, pero las marcas que perduran son las que se atreven a hacer pausas, a reflexionar y a construir con profundidad.
4. La forma sin fondo es solo ruido. Una identidad visual impecable no sirve de nada si no responde a una narrativa coherente. La estética debe ser la consecuencia de una idea, no su sustituto.
5. Pensar es también un acto creativo. La estrategia no consiste en rellenar briefings, sino en mirar el contexto con curiosidad, conectar puntos y proponer nuevas formas de entender la realidad.