Summa es una de las agencias pioneras del branding en Europa. Desde sus inicios, ha sido una fuerza clave en la profesionalización de esta disciplina, defendiendo el poder de las marcas para generar impacto real en la sociedad. Con una visión estratégica y un enfoque creativo, Summa ha demostrado que el diseño no solo comunica, sino que transforma. No es casualidad que sea la única agencia española galardonada con el Premio Nacional de Diseño.
En el corazón de esta visión está Rafa Soto, CCO de Summa. Apasionado por las marcas y su papel como agentes culturales, Soto ha recorrido un camino poco común: de guionista y creativo publicitario a cofundador de Herraiz Soto & Co, una de las primeras agencias digitales en España, y creador de productos como OmmWriter o Notegraphy, donde combinó diseño, tecnología y emoción. Hoy, desde Summa, impulsa marcas que no solo venden, sino que conectan con la cultura contemporánea.
En su conferencia en Blanc!, Rafa Soto nos invita a mirar las marcas más allá del logotipo o la campaña. Las presenta como una forma de arte, un espacio donde creatividad y estrategia se encuentran para reflejar la cultura en la que vivimos. Su discurso gira en torno a una idea poderosa: las marcas que importan no son las que gritan más fuerte, sino las que entienden el mundo que las rodea y dialogan con él.
Cinco aprendizajes clave- Las marcas son narrativas culturales. No se construyen en despachos, sino en la vida real, donde la gente siente, discute, comparte y crea. Una marca relevante es aquella que participa en esa conversación.
- El branding está en constante evolución. Ya no basta con definir una identidad visual; las marcas deben adaptarse, transformarse y mantener viva una coherencia que no esté reñida con el cambio.
- La creatividad necesita propósito. Rafa defiende que el diseño no es un ejercicio estético, sino una herramienta de transformación. Cada decisión visual o verbal debe tener una razón de ser.
- Innovar es mirar desde otro ángulo. Los grandes saltos creativos no siempre vienen de la tecnología, sino de la sensibilidad. De entender lo humano detrás del briefing.
- La autenticidad es la nueva ventaja competitiva. En un mundo saturado de mensajes, lo único que genera conexión es la verdad. Las marcas que se muestran imperfectas, humanas y coherentes son las que permanecen.
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