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Hacia un branding flexible y adaptativo
Javier Velilla - Brandemia

En esta charla, Javier Velilla, representante de Brandemia, explora las tendencias y retos en el mundo del branding y cómo el sector está evolucionando para adaptarse a nuevas dinámicas de consumo y tecnología. A través de datos y estudios obtenidos de la comunidad de Brandemia, Javier repasa los puntos clave del "barómetro del sector", destacando el cambio en la percepción y el valor del branding en España y Latinoamérica. 

La charla revela una preferencia hacia enfoques de marca más flexibles y funcionales, en contraposición a los tradicionales manuales de marca, que han perdido relevancia en favor de estrategias más adaptables y experienciales.

Principales puntos abordados:

  • Transformación del manual de marca: Los manuales de marca rígidos están quedando obsoletos en favor de enfoques flexibles que prioricen la adaptabilidad y la experiencia del usuario.
  • Disponibilidad física y mental de marca: Javier explica que el éxito de una marca depende de su presencia tanto en los puntos de venta como en la mente del consumidor.
  • Prioridades del sector: En el branding, cobran importancia la experiencia del usuario, la digitalización y la diferenciación frente a la competencia, mientras baja la prioridad en la identidad visual estática.
  • Activos icónicos de marca: Elementos como sonidos y colores son más importantes para el reconocimiento que otros aspectos como tipografías y slogans, lo que invita a replantear estrategias visuales.
  • Modelos de trabajo híbridos y equipos internos: Cada vez más empresas apuestan por contar con equipos de branding internos o colaborativos para responder con agilidad y control a las exigencias de identidad de marca.
La charla finaliza invitando a los asistentes a participar en el informe de 2025 mediante una encuesta, con el objetivo de continuar midiendo las tendencias del sector y apoyar la toma de decisiones de los profesionales del branding.



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