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Explorando diseño, tecnología y emoción visual
Nerea Goikoetxea & Juan Santa-Cruz - Espadaysantacruz Studio

En esta charla, Juan Santa-Cruz y Nerea Goikoetxea, co-directores de Espadaysantacruz Studio, exploran cómo el estudio ha evolucionado desde sus inicios en 2011 hasta convertirse en un referente de la innovación en experiencias interactivas y visuales. Desde Madrid, este equipo multidisciplinar combina la tecnología con el diseño para crear proyectos que conectan emocionalmente con el público, colaborando con clientes que buscan nuevas formas de comunicar sus ideas.

Principales ideas y ejemplos compartidos

  1. Emociones y tecnología en el diseño: Espadaysantacruz describe su enfoque como la creación de "entidades orgánicas" que combinan la tecnología y el diseño sin eclipsarse entre sí. Proyectos como su instalación para IBM, una escultura que transmite conceptos de movimiento y pensamiento, y su proyecto de lettering para Coca-Cola, ejemplifican esta sinergia al integrar datos y tecnología real en el proceso creativo.
  2. El poder del gesto en la interacción: El estudio explora cómo gestos cotidianos, como la mirada o el toque, pueden convertirse en anclajes narrativos y crear experiencias de interacción emocional. Ejemplos como la instalación de Carolina Herrera, donde una conexión de miradas desata una coreografía de luz, muestran cómo un gesto puede intensificar la relación con una marca.
  3. Innovación y autenticidad en proyectos comerciales: Desde lettering hasta instalaciones con IA, el equipo compartió varios casos de proyectos que desafían el diseño convencional. Para Coca-Cola, crearon una tipografía a partir de burbujas reales de la bebida, destacando cómo el uso de elementos auténticos puede agregar profundidad a la experiencia visual.
  4. El uso de datos para crear experiencias significativas: Con proyectos como el de Ikea sobre envejecimiento de la población, Espadaysantacruz utiliza datos en tiempo real para crear experiencias personalizadas e inmersivas. Esto muestra cómo los datos, más allá de su función informativa, pueden enriquecer la narrativa visual y mejorar la experiencia del usuario.
  5. Exploración del diseño especulativo y el arte generativo: El estudio presenta cómo integran el arte generativo y el diseño especulativo para innovar en la visualización de datos y creación de experiencias. Su instalación de palos de lluvia conectados a datos meteorológicos en Hawaii ejemplifica su enfoque en traducir datos abstractos en experiencias físicas y sensoriales.

Reflexión final

Espadaysantacruz Studio inspira a los creativos a romper con los límites tradicionales del diseño y a explorar cómo las experiencias multisensoriales y el uso de datos pueden mejorar la comunicación. La charla motiva a reflexionar sobre la autenticidad y la emoción como pilares fundamentales para el diseño interactivo y el arte tecnológico.



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