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Diseño, ilustración e impacto social
Lara Costafreda - IIlustradora y Directora Creativa

El propósito de la ilustración y el diseño en la sociedad

Lara Costafreda, ilustradora y directora creativa, reflexiona sobre el papel de la ilustración y el diseño como herramientas para la transformación social. Aunque ha trabajado para reconocidas marcas y publicaciones internacionales, su preocupación por el impacto de su trabajo en el consumo y el medio ambiente la llevó a redirigir su carrera hacia proyectos que abordan causas sociales urgentes como el racismo, la inmigración y el ecologismo. A través de un enfoque que mezcla arte y activismo, Costafreda busca sensibilizar y movilizar a la sociedad en temas críticos, usando el diseño para generar cambios significativos.

Proyectos de impacto social: ejemplos de creatividad al servicio de la sociedad

Costafreda presenta algunos de sus proyectos más emblemáticos, que ejemplifican cómo el diseño puede influir en el activismo social.
  1. Campaña "Volem Acollir": Inspirada en la crisis de refugiados sirios de 2016, esta campaña buscó convertir a Cataluña en una región solidaria de acogida. Costafreda explica cómo se construyó un plan de comunicación masiva para sensibilizar a la ciudadanía catalana, mediante una estrategia que incluía acciones en redes sociales, conciertos benéficos y una manifestación que se convirtió en la más grande de Europa en apoyo a los refugiados. A pesar de no lograr cambios en las políticas migratorias, la campaña concienció a miles de personas y logró abrir un debate público sobre el derecho de asilo.
  2. Proyectos colaborativos con colectivos vulnerables:
    • Top Manta: Una marca creada con el Sindicato Popular de Vendedores Ambulantes de Barcelona, cuyo objetivo es ofrecer oportunidades laborales a personas migrantes en situación irregular. Esta cooperativa ha lanzado productos como las zapatillas ecológicas Ande Dem, cuya producción ha reactivado fábricas textiles cerradas en Cataluña y ofrece alternativas laborales dignas y sostenibles.
    • "Baltasar de Veritat": Una campaña para eliminar la práctica del "blackface" en las cabalgatas de Reyes en Cataluña, promoviendo la participación de personas negras reales en el papel de Baltasar. Esta iniciativa logró que gran parte de los ayuntamientos catalanes adoptaran la medida y se involucraran en el cambio.
  3. Campañas de sensibilización durante el COVID-19:
    • Costafreda lideró la campaña "Papeles para todos", en la que artistas y figuras públicas realizaron transmisiones en vivo con personas migrantes para sensibilizar sobre las barreras legales que enfrentan. La acción permitió recaudar fondos para mejorar las condiciones de los temporeros en Lleida y consiguió alojamiento para aquellos que dormían en la calle.

La ilustración como puente entre el arte y el activismo

Costafreda describe la ilustración como una "carta de amor a la naturaleza" y considera el arte como una herramienta clave para expresar temas que afectan al medio ambiente y la justicia social. En su trabajo, busca conciliar la estética y la ética, promoviendo mensajes positivos que logren empatía y acción entre el público. Explica que el diseño gráfico tiene un gran potencial para cambiar narrativas y contrarrestar discursos dominantes, usando ejemplos de cómo una campaña visual eficaz puede modificar perspectivas y abrir conversaciones necesarias.

Conclusión: El papel del diseño y la ilustración en la construcción de un futuro sostenible

Para Costafreda, el diseño y la ilustración no solo son medios de comunicación visual, sino agentes activos de cambio que pueden moldear una sociedad más justa y sostenible. Instó a los profesionales creativos a cuestionar el valor de su trabajo, buscando proyectos que no solo generen ingresos, sino que también contribuyan positivamente al bienestar colectivo y al medio ambiente. Su mensaje final resalta la necesidad de que los diseñadores se unan en proyectos colaborativos que ayuden a construir "otra manera de vivir" y reflexionen sobre cómo su labor puede impactar a la sociedad y al planeta.



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