Introducción a Rubio & del Amo: 10 años de diseño entre lo formal y lo conceptual
Rubio & del Amo, fundado por Guillermo Rubio y Julián Garnés, celebra su décimo aniversario en el diseño gráfico. Este estudio combina un enfoque formal con un toque mediterráneo, lo cual aplica tanto a clientes corporativos (Cabify, Brugal, Estrella de Levante) como institucionales (Ministerios de Ciencia e Innovación, Sanidad, y diversos ayuntamientos). Durante la charla, los fundadores comparten sus reflexiones sobre la evolución del diseño gráfico y su visión para el 2034.
Bloque 1: El futuro del diseño gráfico
Rubio & del Amo señala que el diseño gráfico se ha vuelto omnipresente, formando parte de objetos cotidianos y públicos. Destacan que, a diferencia de otras disciplinas creativas, el trabajo del diseñador no siempre es visible ni reconocido. Para ellos, el verdadero reto es aprovechar esta "presencia invisible" para aportar valor en áreas menos convencionales como la administración pública y sectores industriales.
Logotipitis: el exceso de identidad visual en la administración
Denuncian la “logotipitis”, una enfermedad de la que adolecen las administraciones públicas y que consiste en un uso excesivo y desorganizado de logotipos, lo cual reduce la claridad y cohesión de sus marcas. Como solución, presentan su trabajo para la Universidad de Murcia, donde crearon una identidad visual coherente y simplificada, enfocada en los valores de conocimiento y tradición.
Bloque 2: Hacia un diseño más social y sostenible
Rubio & del Amo comparten su compromiso con el diseño social, citando su proyecto para la conservación del Mar Menor, donde desarrollaron una identidad que ayudó a sensibilizar a la población y a movilizar firmas para proteger este ecosistema. Resaltan la responsabilidad de los diseñadores de utilizar su habilidad en proyectos que impacten positivamente en la sociedad.
Bloque 3: Diseño para el bien público
Rubio & del Amo ven el diseño público como una de las áreas donde su trabajo puede tener mayor impacto. Destacan la importancia de mejorar la señalización vial en España, cuyo sistema, creado en 1988, consideran obsoleto. A través de un rediseño experimental, proponen una tipografía y colores que maximicen la legibilidad y seguridad.
Proyecto de la Agencia Espacial Española: un caso de colaboración y desafío
Comparten el proceso de diseño de la identidad de la Agencia Espacial Española en colaboración con Cruz más Cruz. La propuesta incluía una representación simbólica de la “eñe” para reflejar la identidad española, pero el proyecto finalmente no se implementó. Este caso ilustra los desafíos de trabajar con instituciones públicas y la falta de control sobre el uso final de sus creaciones.
Conclusión: una visión estratégica para el futuro
Para Rubio & del Amo, el futuro del diseño pasa por una combinación de creatividad, impacto social y trabajo en equipo. Mantener una estructura pequeña les permite ofrecer proyectos personalizados y de calidad, adaptados a sus valores de autenticidad y compromiso con el cliente. Buscan ser médicos del diseño más que simples proveedores, diagnosticando las necesidades del cliente y ofreciendo soluciones creativas y estratégicas.
