En la conferencia de Codea Studio en el Blanc Festival, Alex y Ricky, cofundadores del estudio, presentaron su enfoque único hacia la publicidad y el diseño. En lugar de mostrar solo su trabajo, eligieron discutir su filosofía sobre la "honestidad radical" en la publicidad, una aproximación que rechaza la idealización y busca reflejar la realidad con transparencia. Argumentan que la mayoría de la publicidad edulcora la realidad, creando un contexto irreal para vender productos. Codea Studio se define por su enfoque multidisciplinario, trabajando en proyectos que abarcan desde branding hasta animación y campañas sociales.
Filosofía de la "honestidad radical"
Concepto de honestidad radical: Codea Studio utiliza este enfoque en sus campañas, buscando representar una verdad más cruda y menos idealizada. Creen que la publicidad debe ser más honesta y realista, en contraste con la mayoría que presenta un mundo demasiado optimista y sin problemas.
Ejemplos y crítica: Presentaron varios ejemplos y maquetas de publicidad que critican, como anuncios que idealizan la vida cotidiana o situaciones poco realistas. Un ejemplo destacado fue un anuncio de Estrella Damm, que según ellos, idealiza las vacaciones y el consumo.
Impacto y reflexión: Codea Studio sugiere que la publicidad debe ser más que un vehículo para el consumo; debería invitar a la reflexión y reconocer tanto los aspectos positivos como negativos de la realidad. Propusieron que la "honestidad radical" podría ser un nuevo camino para conectar genuinamente con las audiencias.
Preguntas abiertas y discusión
La conferencia terminó con una invitación al público para discutir la posibilidad de una publicidad más auténtica y reflexionar sobre el papel de la honestidad en la comunicación de marcas. Preguntaron si la publicidad realmente necesita edulcorar la realidad para vender productos, o si hay espacio para una representación más fiel de nuestras experiencias cotidianas.
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