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Conferencia, coloquio
Juanjo Sáez & Nacho Padilla - Ilustrador uno, director creativo el otro

En esta charla, Juanjo Sáez y Nacho Padilla exploran temas profundos sobre la creatividad, el diseño y la comunicación en el contexto de las campañas institucionales. Desde sus diferentes trayectorias, ambos comparten reflexiones sobre la importancia de la identidad visual y el impacto que tiene el diseño en la percepción pública.
1. La controversia del cartel de “Barcelona t’estimo”
  • Juanjo Sáez comienza la conversación defendiendo públicamente la obra de Nacho Padilla, destacando cómo el cartel recupera la identidad visual audaz y provocativa de Barcelona, algo que considera que se había perdido en años recientes.
  • Padilla explica que, aunque fue criticado por no ser de Barcelona, su enfoque creativo se basó en su experiencia previa en Madrid y en un deseo de traer una perspectiva fresca a la comunicación institucional de la ciudad.
2. La evolución de la comunicación institucional
  • Nacho Padilla reflexiona sobre su tiempo en Madrid, donde la estructura de la comunicación pública era muy diferente y menos establecida comparada con Barcelona. Relata cómo su trabajo allí le ayudó a entender las complejidades de la comunicación institucional.
  • Comenta que su objetivo en Barcelona ha sido mantener un equilibrio entre la coherencia del mensaje y la diversidad visual para evitar la monotonía y seguir sorprendiendo al público.
3. La dicotomía entre modernidad y tradición en el diseño
  • Se discute la tensión entre la estética retro y la innovación moderna en los carteles recientes del Ayuntamiento de Barcelona. Padilla argumenta que un buen diseño institucional puede ser provocador e innovador sin dejar de ser accesible para el público general.
  • Ambos hablan sobre cómo la tradición y la modernidad se mezclan en la identidad de Barcelona, y cómo esto afecta la recepción de campañas de comunicación.
4. La importancia de la dirección creativa en proyectos públicos
  • Nacho Padilla desmitifica su rol como director creativo, explicando que no es diseñador, sino alguien que guía la narrativa visual y selecciona los estudios de diseño para ejecutar las ideas creativas.
  • Destaca la necesidad de claridad en los objetivos de comunicación y la importancia de trabajar con profesionales que entiendan y puedan desarrollar esos objetivos de manera efectiva.
5. Reacciones y adaptaciones ante la crítica pública
  • Ambos discuten cómo la crítica pública, a menudo sin fundamentos técnicos, puede influir en la percepción de un trabajo creativo, especialmente en el ámbito de la comunicación institucional.
  • Se subraya la necesidad de ser resiliente ante estas críticas y de mantener un enfoque claro en los objetivos y valores del diseño.
6. Reflexión final sobre el futuro del diseño urbano
  • La conversación concluye con una reflexión sobre cómo la pandemia ha cambiado las prioridades y enfoques del diseño urbano, destacando la importancia de adaptarse rápidamente a nuevos contextos y necesidades emergentes.



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Creatividad