En esta masterclass titulada "El trabajo invisible", el estudio de diseño gráfico Bendita Gloria, formado por Alba Rosell y Santi Fuster, profundiza en la importancia del trabajo conceptual en el diseño gráfico. Santi y Alba enfatizan que el diseño gráfico puede ser tanto una técnica superficial de embellecimiento como un medio profundo de transmisión de significados. Esta dualidad, aunque invisible a simple vista, define el verdadero valor del diseño.
La doble traducción en el proceso de diseño
El proceso de diseño, según Bendita Gloria, implica una "doble traducción" esencial: primero, traducir el encargo al concepto y, segundo, convertir el concepto en forma. Durante la sesión, Santi y Alba discuten cómo esta transformación requiere un análisis profundo y reflexivo, y comparten criterios para evaluar la adecuación de estas transmutaciones. Ellos insisten en que, para ellos, lo más importante es que cada proyecto tenga un trasfondo conceptual sólido que informe la forma final.
Ejemplos de proyectos y el trabajo con el concepto
Alba y Santi presentan varios proyectos para ilustrar su enfoque hacia el diseño gráfico. En estos ejemplos, muestran cómo han utilizado el concepto como punto de partida, lo que les permite explorar y experimentar con diferentes formas y técnicas.
Proyecto del adhesivo para imprenta: La creación de una pegatina ausente que se transforma en un exlibris en la primera página de un libro muestra cómo el concepto guía la forma final, manteniendo una coherencia conceptual que trasciende la simple estética.
Identidad de una agencia de publicidad: Utilizaron el espacio disponible de la marca para incorporar anuncios, jugando con la ambigüedad y permitiendo que los espectadores interpreten el significado de la obra.
Etiquetas de vino para Casa Mariol: Un proyecto que rompió con los esquemas tradicionales al crear etiquetas que parecían feas intencionalmente, cuestionando los prejuicios sobre lo que se considera un diseño "correcto" en el ámbito del vino.
Reflexiones sobre el diseño gráfico como un sistema de significación
Bendita Gloria sostiene que el diseño gráfico debe ser visto como un "sistema de significación" en lugar de un simple lenguaje, ya que carece de un "contrato social" como el que existe en el lenguaje hablado o escrito. Este enfoque les permite tratar el diseño como una herramienta para explorar y expresar ideas de manera más libre y creativa, alejándose de los clichés y las normas establecidas.
Importancia de la formación continua y la crítica al formalismo
Durante la sesión, Alba y Santi subrayan la importancia de mantenerse informado y nutrido por diferentes disciplinas como la arquitectura, el arte y la literatura. Esta diversidad de influencias les permite nutrir su creatividad y enriquecer su trabajo con nuevas perspectivas y ideas. También critican el enfoque excesivamente formalista del diseño gráfico, argumentando que este limita la capacidad de la disciplina para evolucionar y expresarse plenamente.
Visión del futuro del diseño gráfico
La masterclass concluye con un llamado a la comunidad de diseñadores para que adopten un enfoque más conceptual y menos dependiente de la estética superficial. Bendita Gloria insta a los diseñadores a ser más indisciplinados y a no tener miedo de explorar territorios fuera de su zona de confort, ya que esto puede enriquecer tanto el campo del diseño gráfico como a los diseñadores mismos.
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