Belén Torregrosa es una profesional de la comunicación con una sólida formación en filología alemana, coolhunting y narrativas digitales, que trabaja desde 2009 con organizaciones, marcas y escuelas en España y Latinoamérica. A lo largo de su carrera, Belén ha desarrollado una particular habilidad para "tirar del hilo", explorando profundamente las historias y tendencias que conectan a las personas con su entorno. Su trabajo se extiende más allá de la publicidad tradicional, buscando siempre la belleza en historias que transforman nuestra forma de ver el mundo.
El viaje creativo de Belén: De la mitología a la modernidad
En su presentación, Belén reflexiona sobre el concepto de hogar a través de su experiencia en "Fósforo", un pequeño espacio en Madrid que fue el origen de su proyecto personal "La vida en fósforo". Inspirada por su vida nómada, Belén comenzó a explorar cómo la mitología y los métodos de construcción de los ancestros influyen en la idea moderna de hogar. Desde las cuevas prehistóricas hasta las cabañas mongolas, su investigación destaca la relación inherente de la humanidad con la naturaleza y cómo los espacios que habitamos moldean nuestra creatividad y bienestar.
La narrativa en la era digital
Belén aborda los desafíos de contar historias en un mundo dominado por los datos y las imágenes, donde la atención es la nueva moneda. Subraya la importancia de la complejidad y la poesía en un medio tan limitado como el móvil, proponiendo que el verdadero reto no es solo crear buenos contenidos, sino captar la atención y conectar con la audiencia de manera significativa. En un contexto donde la narrativa visual y verbal se entrelazan, Belén sugiere que las palabras más poderosas son aquellas que nos permiten volar y soñar.
Nuevas perspectivas para la creatividad y la colaboración
Belén defiende la necesidad de reimaginar las narrativas tradicionales y los mitos en un mundo en constante cambio. Propone pasar de una creatividad centrada en lo individual a una más colaborativa y tribal, donde el propósito y el deseo superen a la obsesión por el talento y la autoimagen. Utilizando ejemplos de la mitología y la literatura, como los mitos de Sísifo y Penélope, Belén destaca la importancia de recontextualizar estas historias para reflejar los desafíos contemporáneos, como la salud mental y la soledad.
Conclusiones y aprendizajes
Belén concluye destacando la necesidad de una nueva narrativa que pase de la creación a la cocreación, de lo individual a lo colectivo, y que reconozca la vulnerabilidad como un motor de cambio. Su experiencia en "Fósforo" le enseñó que tanto el conocimiento como el hogar ocupan un lugar importante en nuestras vidas, y que la creatividad y la comunicación deben ser accesibles para todos. Además, resalta que la pandemia ha sido una oportunidad para reflexionar y redescubrir valores fundamentales, y aboga por un enfoque más humano y colaborativo en el mundo de la comunicación y la creatividad.
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