En esta conferencia, Nicolás Reiner y Alberto Salvá, cofundadores de Tres Tipos Gráficos, presentan su enfoque de diseño y varios proyectos destacados de su estudio creativo con sede en Madrid. Originalmente centrado en proyectos culturales, Tres Tipos Gráficos ha expandido su ámbito para trabajar en comunicación visual, marcas y productos, manteniendo siempre un enfoque experimental y una estrecha colaboración con artistas, fotógrafos, comisarios y diseñadores.
Filosofía y metodología de trabajo
Tres Tipos Gráficos se define por su enfoque en el diseño editorial y cultural, lo cual ha forjado su identidad y metodología a lo largo de los años. Su evolución ha permitido trasladar su experiencia en la creación de libros y proyectos culturales a otros campos como el diseño expositivo, la comunicación visual y el branding.
1. Adaptabilidad y diálogo con el cliente:
El estudio no se adhiere a un estilo fijo; en su lugar, se adapta a cada proyecto y cliente. Uno de sus principios clave es escuchar y establecer un diálogo fluido con el cliente, entendiendo sus necesidades y expectativas para co-crear soluciones efectivas y personalizadas.
2. Ideación basada en el contexto:
Cada proyecto comienza con una fase de ideación en la que se busca un concepto vertebrador que guíe todo el desarrollo del trabajo. Este concepto debe ser lo suficientemente fuerte como para que todas las decisiones de diseño se alineen en torno a él.
3. Innovación y experimentación:
Tres Tipos Gráficos ve la experimentación como una forma de desafiar los códigos preestablecidos y explorar nuevas formas de expresión. Les gusta "jugar" con los elementos de diseño para crear soluciones inesperadas y frescas, manteniendo siempre un espíritu lúdico y reflexivo.
Proyectos destacados
Durante la conferencia, Tres Tipos Gráficos compartió algunos de sus proyectos más representativos:
1. Proyecto editorial para Miren Pastor ("Bidean"):
Este proyecto involucró la creación de un libro para una exposición de la fotógrafa Miren Pastor. En lugar de un catálogo tradicional, optaron por un formato que refleja la incertidumbre y los miedos asociados con la adolescencia, tema central de la obra de Pastor. El libro está diseñado para generar dudas y reflexiones en el lector, alineándose con el espíritu exploratorio del trabajo de la artista.
2. Campaña del 12 de octubre para el Ayuntamiento de Madrid:
Tres Tipos Gráficos abordó esta campaña con un enfoque en los colores de la bandera española, despojando el símbolo de sus connotaciones políticas y presentándolo de una manera puramente gráfica y formal. Utilizaron guirnaldas de colores para vestir la ciudad, jugando con la visibilidad y el impacto visual en las calles de Madrid.
3. Diseño de carteles para el Teatro Abadía:
Para este proyecto, el estudio decidió romper con los códigos tradicionales de la cartelería teatral, colaborando con distintos artistas para crear imágenes que inviten a la reflexión y al juego visual. Cada cartel se diseñó como una pieza única que, al mismo tiempo, mantiene una coherencia visual con el resto de la serie.
4. Catálogo infantil para la Colección Telefónica:
Tres Tipos Gráficos desarrolló un cuaderno de actividades orientado a un público infantil para la Colección Telefónica. En lugar de un catálogo convencional, crearon un libro interactivo que fomenta la participación activa de los niños, utilizando el arte como herramienta de aprendizaje y exploración.
5. Proyecto de packaging para "Otoño":
En este proyecto de packaging para una marca de jamón ibérico de bellota, el estudio apostó por un diseño minimalista y sostenible. Utilizaron materiales naturales y técnicas de impresión sencillas para reflejar la alta calidad y el carácter artesanal del producto, logrando una conexión sensorial con el consumidor a través del diseño.
6. Identidad visual para el Fiebre Photobook Festival:
Para este festival de fotolibros, el estudio desarrolló una identidad visual basada en el concepto de "fiebre" y el alivio que ofrece una aspirina, reflejando la pasión y la devoción que el público tiene por los fotolibros. La campaña incluyó elementos gráficos inspirados en el diseño de medicamentos, creando una comunicación visual dinámica y divertida.
Tres Tipos Gráficos se caracteriza por su enfoque reflexivo y adaptable en cada proyecto, buscando siempre la manera de agregar valor a través del diseño. Consideran el diseño como una herramienta estratégica que puede influir significativamente en la percepción y el impacto de una marca o proyecto cultural. A través de la colaboración estrecha con clientes y otros creativos, continúan explorando nuevas fronteras en el diseño visual, manteniendo siempre un compromiso con la calidad y la innovación.
