El nuevo paradigma de la creatividad en la publicidad digital
Daniel Solana - Daniel Solana

Daniel Solana nace en Barcelona. Estudia en la Salle Condal. Dibuja tiras diarias en el Catalunya Express. Inicia la carrera de Biología. Empieza a trabajar en el área de investigación psicofarmacológica de una compañía farmacéutica. Se inscribe en un curso de Etología en el Zoo de Barcelona. Realiza un curso de Histología en el Instituto Químico de Sarriá. Empieza a trabajar en una agencia de publicidad como auxiliar de diseño. Da el salto de diseñador a redactor. Escribe textos publicitarios. Escribe textos publicitarios sobre un nuevo producto recién llegado a España apenas conocido: Apple. Publica Creatas y Ejecutas en la revista Anuncios. Ficha como director creativo en una agencia de Barcelona: Young & Rubicam. Ficha como director creativo en una agencia de Madrid: Contrapunto. Se va a vivir a San Francisco el año en que internet aterrizó en el planeta. Tiene una preciosa hija en el California Pacific Medical Center: Berta. Regresa a Barcelona para fundar una agencia digital: DoubleYou. Tiene una preciosa hija en la Clínica Teknon: Miranda. Se asombra de la manera profunda en que internet está cambiando el mundo de la publicidad. Escribe artículos sobre ese tema. Da ponencias sobre ese tema. Escribe un libro sobre ese tema: Postpublicidad. Se asombra sobre la manera en que internet está cambiando nuestra mente. El asombro se convierte en obsesión. La obsesión se convierte en libro. Nace Desorden.

Daniel Solana reflexiona sobre la evolución de la creatividad y la publicidad en la era digital, destacando la necesidad de adaptarse a un nuevo paradigma donde la creatividad es estratégica y no solo un adorno superficial. Argumenta que, al igual que en la física del siglo XX, debemos desaprender viejos conceptos para abrazar las nuevas dinámicas de comunicación, que ya no se basan en mensajes simples, sino en obras complejas y significativas. Solana también subraya la importancia de la comunicación en la sociedad actual y el emocionante reto que representa en un mundo en constante cambio.